Kaip gauti sekėjų: auditorijos auginimas be pirktų sekėjų

Internete pilna patarimų, kaip „nulaužti algoritmą“: skelbti 18.37 val., naudoti lygiai 11 grotažymių, komentuoti po žinomais įrašais. Dauguma jų – spėlionės. Tuo tarpu pačios platformos yra viešai aprašiusios, pagal ką parenka, kam rodyti įrašą. Ten nėra nė vieno triuko – tik tai, kaip žmonės reaguoja į turinį.

Šioje gido dalyje – ką apie rekomendacijas sako „Instagram“, „TikTok“ ir „YouTube“, ką iš to galima pritaikyti, kodėl pirkti sekėjai yra blogiausia investicija ir į ką žiūri prekių ženklai. Greito kelio nėra, bet yra aiškus.

Ką platformos pačios sako apie rekomendacijas

„Instagram“

„Instagram“ aiškina, kad vieno algoritmo nėra: srautas, „Stories“, „Explore“ ir „Reels“ rikiuojami skirtingai. Svarbiausi signalai, kuriuos ji įvardija:

• Srautui – jūsų veikla (ką mėgstate, išsaugote, kuo dalijatės, ką komentuojate), informacija apie įrašą (kiek ir kaip greitai žmonės jį mėgsta, komentuoja, dalijasi, išsaugo) ir tai, kiek bendraujate su autoriumi.
• „Explore“ – pirmiausia įrašo populiarumas. Pasak „Instagram“, šie signalai čia svarbesni nei sraute ar „Stories“.
• „Reels“ – jūsų veikla, bendravimo su autoriumi istorija, informacija apie patį vaizdo įrašą (garso takelis, vaizdas, populiarumas) ir apie autorių. Čia „Instagram“ mini ir sekėjų skaičių bei įsitraukimo lygį, bet priduria, kad siekia duoti progą auditoriją rasti kiekvienam.

„Instagram“ taip pat nurodo, kad paskyros, kurios nuolat skelbia rekomendacijų gaires ar bendruomenės standartus pažeidžiantį turinį, kuriam laikui visai nerekomenduojamos. Tai galima pasitikrinti programėlėje, skiltyje „Account Status“.

„TikTok“

„TikTok“ įvardija tris veiksnių grupes: naudotojo sąveikos (ką mėgsta, kuo dalijasi, ką komentuoja, ką žiūri iki galo ar praleidžia), turinio informacija (garsai, grotažymės, peržiūrų skaičius, šalis) ir naudotojo informacija (kalba, vieta, įrenginys). Daugumai naudotojų, pasak platformos, didžiausią svorį turi sąveikos, tarp jų – žiūrėjimo laikas.

Autoriaus sekėjų skaičius tarp „For You“ srauto pavyzdžių neminimas. Jis minimas tik ten, kur „TikTok“ siūlo paskyras sekti, ir tiesioginių transliacijų sraute.

„YouTube“

„YouTube“ pagalbos centre rašo, kad universalios „idealios“ vaizdo įrašo trukmės nėra: ji priklauso nuo turinio ir auditorijos, o dirbtinai tempti įrašo neverta. Platforma pataria galvoti apie vertę žiūrovui ir dėmesio išlaikymą per visą įrašą.

Ką iš to pritaikyti

Reguliarumas ir viena tema

Platformos nežada, kad dažnas skelbimas pats savaime ką nors duoda. Bet jis duoda du dalykus, kurių kitaip negausite: daugiau bandymų ir duomenų. Po dvidešimties įrašų jau matote, kurie pritraukia naujų žmonių, o po dviejų – dar nieko.

• Pasirinkite ritmą, kurį išlaikysite tris mėnesius. Du įrašai per savaitę visus metus geriau nei kasdien dvi savaites.
• Laikykitės vienos temos. Žmogus seka tada, kai žino, ko tikėtis. Paskyra „apie viską“ tokio pažado neduoda.
• Kartokite tai, kas suveikė. Jei įrašas apie biudžetą surinko penkis kartus daugiau, padarykite dar tris ta pačia tema.
• Kas mėnesį peržiūrėkite statistiką: kurie įrašai atvedė naujų sekėjų, kuriuos žmonės išsaugojo ir kuriais dalijosi.

Kodėl pirkti sekėjai kenkia

Tai draudžia visų trijų platformų taisyklės, ir platformos tai šalina.

Yra ir praktinė priežastis. Nupirkti sekėjai nieko nežiūri ir nekomentuoja, todėl paskyros įsitraukimo rodiklis krenta: sekėjų daugėja, o reakcijų – ne. Būtent šį santykį prekių ženklai tikrina pirmiausia.

Tas pats galioja abipusio sekimo grupėms ir konkursams „sek ir laimėk“: jie atveda žmones, kuriems jūsų tema neįdomi.

Ką tikrina prekių ženklai

• Pasiekiamumą, ne sekėjų skaičių: kiek žmonių iš tikrųjų pamato įrašą.
• Įsitraukimą: reakcijų, komentarų, išsaugojimų ir dalijimosi santykį su pasiekiamumu ar sekėjų skaičiumi.
• Auditorijos šalį ir amžių. Lietuvos el. parduotuvei sekėjai iš kitų šalių neverti nieko.
• Augimo kreivę. Staigus šuolis be aiškios priežasties kelia įtarimą.
• Komentarų turinį: ar tai tikri sakiniai, ar tik jaustukai.

Visa tai matoma platformų statistikoje, kurios ekrano nuotraukų prekės ženklas paprastai paprašo prieš sutardamas.

Dažniausi klausimai