Договор о сотрудничестве с брендом: о чём лидеру мнений обязательно договориться

Большинство сотрудничеств в Литве до сих пор согласуют сообщением: «Пришлём продукт, выложи „Stories“». Пока всё хорошо, этого достаточно. Проблемы начинаются позже: бренд запускает ваше видео в платной рекламе, просит четвёртую правку или «забывает» заплатить. Тогда выясняется, что об этом никто не договаривался.

В этой части гида — что должен охватывать договор с брендом, что о передаче прав говорит Закон об авторском праве и смежных правах и почему бартер — тоже сделка. Это общая информация, а не юридическая консультация: для крупного договора стоит нанять юриста.

Почему сообщения недостаточно

Ваша фотография или видео — авторское произведение, а разрешение бренду использовать его — предоставление имущественных авторских прав. Статья 42 Закона об авторском праве и смежных правах устанавливает, что авторский договор о передаче имущественных прав, авторский лицензионный договор и договор заказа произведения заключаются в письменной форме.

Есть и налоговая причина. Государственная налоговая инспекция (VMI) среди документов, которыми обосновываются рекламные услуги, упоминает договор с заказчиком, в котором чётко определены рекламируемый продукт, кто оказывает услугу, размер вознаграждения и условия оплаты.

О чём обязательно договориться в договоре

Права использования: самая важная часть договора

Статья 40 закона перечисляет, что должно быть в авторском договоре о передаче имущественных прав или о лицензии. Среди обязательных условий:

• передаваемые или предоставляемые имущественные права, то есть способы использования произведения, и вид лицензии — исключительная или неисключительная;
• территория действия;
• срок действия;
• размер авторского вознаграждения, порядок и сроки оплаты;
• порядок разрешения споров и ответственность.

Та же статья предусматривает, что действует, когда стороны чего-то не записали:

На практике это означает: если вы договорились о посте в своём аккаунте, это ещё не разрешение использовать его в телевизионной рекламе или на упаковке. Но спорить в суде вы не хотите, поэтому запишите всё чётко.

Что стоит разделить

• Повторная публикация в аккаунтах заказчика — обычно самое малое право.
• Платная реклама с вашим контентом. Meta для такой рекламы («partnership ads») требует разрешения автора: рекламодатель не может запустить её без разрешения, которое вы даёте на платформе.
• Использование за пределами социальных сетей: на сайте, в рассылке, в прессе, в магазине.
• Срок: месяц, три месяца, год. «На неограниченное время» должно быть исключением и стоить соответственно.
• Исключительная или неисключительная лицензия. Исключительная означает, что этот контент больше никому, а иногда и себе, использовать вы не можете.

Закон также не позволяет передавать права на все будущие произведения автора, а личные неимущественные права, в том числе право авторства, остаются у автора и после передачи имущественных прав.

Маркировка рекламы в договоре

Статья 8 Закона о рекламе запрещает скрытую рекламу. Правила Meta отдельно требуют, чтобы контент, созданный за вознаграждение деньгами или подарками, публиковался с меткой платного партнёрства платформы с указанием партнёра.

Поэтому условие «пост не должен выглядеть как реклама» — не предмет переговоров, а просьба нарушить закон и правила платформы. Запишите в договоре, что контент будет помечен, и как именно.

Бартер — тоже договор

Когда за пост вы получаете товар или услугу, VMI считает это доходом в натуральной форме: он облагается налогом и декларируется так же, как вознаграждение деньгами. Поэтому и при бартере стоит иметь письменный документ, в котором указано:

• что вы получаете и какова его стоимость;
• что вы за это создаёте и когда публикуете;
• остаётся ли товар у вас или его нужно вернуть;
• какие права на контент получает заказчик.

Разобраться с формой деятельности и налогами поможет статья ACS.lt «Индивидуальная деятельность: справка или бизнес-свидетельство».

Частые вопросы