Лидер мнений (инфлюенсер): кто это, сколько зарабатывает и как им стать

Лидер мнений, или инфлюенсер, — это человек, рекомендациям которого в социальных сетях доверяют его подписчики. Запрос «nuomonės formuotojas» (лидер мнений) в Литве вводят тысячи раз в месяц, «influenceris» и «influenceriai» — сотни. Одни хотят понять, что это за профессия, другие — как им стать и сколько на этом можно заработать.

Этот гид — о работе лидера мнений в Литве без иллюзий: как устроен заработок, чем инфлюенсер отличается от UGC-креатора, как правильно маркировать рекламу и какие налоги применяются даже к полученным подаркам.

Кто такой лидер мнений

Лидер мнений — человек, который в социальных сетях, блоге или на канале постоянно создаёт контент на определённую тему и имеет аудиторию, прислушивающуюся к его рекомендациям. Слово «инфлюенсер» происходит от английского influence — «оказывать влияние». В литовском языке употребляются оба слова.

Главная ценность лидера мнений — доверие. Подписчики покупают не потому, что видят рекламу, а потому, что доверяют человеку, который её показывает. Поэтому потерянное доверие — из-за немаркированной рекламы или нечестных рекомендаций — обходится дороже любого отдельного заказа.

Уровни инфлюенсеров

В маркетинге лидеров мнений часто делят по числу подписчиков. Границы условны, а на литовском рынке они ниже, чем в мире, но такое деление помогает понять, чем различается сотрудничество.

У небольших аккаунтов аудитория обычно активнее и вовлечённее, поэтому бренды всё чаще выбирают нескольких микролидеров мнений вместо одного крупного.

Как зарабатывают лидеры мнений

Начинающим реальнее всего начать с партнёрского маркетинга: он не требует ни договоров с брендами, ни тысяч подписчиков. У каждого продукта track.lt есть готовые тексты постов для разных сетей и калькулятор заработка.

Инфлюенсер и UGC-креатор — в чём разница

UGC-креатор создаёт контент для бренда, но публикует его не в своём аккаунте — это делает бренд в своей рекламе и на своих каналах. Поэтому UGC-креатору не нужна большая аудитория: платят за контент, а не за охват. Это один из самых быстрорастущих способов начать зарабатывать на создании контента — подробнее в части гида об UGC.

Маркировка рекламы

VVTAT напоминает, что реклама в социальных сетях должна быть чётко обозначена — даже если за неё заплатили не деньгами, а получен товар или услуга. Пометки «Реклама» (Reklama), «Подарок» (Dovana) или «Промокоды» (Nuolaidų kodai) должны быть видны, стоять перед другими хештегами и не перекрываться кнопками платформы. Самые частые ошибки — немаркированные «Stories» и реклама продуктов, которые автор продаёт сам. Подробно — в части гида о маркировке рекламы.

Налоги

Постоянная деятельность лидера мнений — это индивидуальная деятельность (individuali veikla) или деятельность через компанию. VMI указывает, что товары или услуги, полученные как вознаграждение за рекламу, считаются доходом в натуральной форме и облагаются налогом так же, как вознаграждение деньгами. Как декларировать и какие расходы можно вычесть — в части гида о налогах инфлюенсера.

Стоит ли становиться лидером мнений

Стоит, если вам нравится создавать контент на определённую тему и вы готовы делать это последовательно месяц за месяцем без гарантированного результата. Не стоит, если вы рассчитываете на быстрые деньги: у большинства лидеров мнений первые серьёзные сотрудничества появляются только после долгой последовательной работы.