Turinio kūrėjas: kas tai, ką jis daro ir iš ko uždirba

„Turinio kūrėjas“ – žodžiai, kuriais šiandien prisistato ir paauglys su „TikTok“ paskyra, ir žmogus, kuris įmonėms filmuoja reklamas, ir tinklalaidės vedėjas. Visi trys teisūs: turinio kūrėjas (angl. content creator) yra tas, kas reguliariai kuria tekstus, nuotraukas, vaizdo ar garso įrašus internetui. Skiriasi tik tai, kam jis kuria ir kas už tai moka.

Šioje gido dalyje – kuo turinio kūrėjas skiriasi nuo influencerio ir UGC kūrėjo, kokie darbai slepiasi po šiuo pavadinimu, ko reikia pradžiai ir iš ko realiai uždirbama. Be pažadų: dauguma kūrėjų pirmus mėnesius neuždirba nieko, ir tai normalu.

Turinio kūrėjas, influenceris ir UGC kūrėjas: kuo skiriasi

Praktiškai ribos susilieja. Tas pats žmogus pirmadienį filmuoja apžvalgą savo kanalui, antradienį – reklamą el. parduotuvei, o trečiadienį rašo naujienlaiškį. Todėl verta galvoti ne „kas aš“, o „kas man už ką moka“.

Kokie darbai slepiasi po šiuo pavadinimu

• Savas kanalas. „YouTube“, „TikTok“, „Instagram“, tinklaraštis, tinklalaidė ar naujienlaiškis viena tema. Pajamos atsiranda vėliausiai, bet kanalas lieka jūsų.
• Turinys užsakovams. Trumpi vaizdo įrašai, nuotraukos ir tekstai įmonių paskyroms. Mokama už darbą, auditorijos nereikia.
• Socialinių tinklų priežiūra. Kūrėjas ne tik sukuria, bet ir planuoja, skelbia, atsako į komentarus. Tai jau paslauga su mėnesiniu mokesčiu.
• Ekspertinis turinys. Specialistas – treneris, buhalteris, sodininkas – kuria turinį apie savo sritį ir per jį gauna klientų.
• Rekomendacijų turinys. Apžvalgos ir palyginimai su partnerio nuorodomis, už kurias mokamas komisinis.

Ko reikia pradžiai

Įgūdžiai

• Aiškiai papasakoti vieną mintį. Vienas įrašas – viena idėja. Tai svarbiau už montažo efektus.
• Pirmos sekundės. „TikTok“ nurodo, kad daugumai naudotojų didžiausią svorį rekomendacijose turi sąveikos, tarp jų – žiūrėjimo laikas. Jei žmogus praslenka per sekundę, likusio įrašo niekas nepamatys.
• Paprastas montažas telefone: apkarpyti, sudėti titrus, sulyginti garsą.
• Rašymas. Aprašymas, antraštė ir titrai yra tekstas, net jei kuriate vaizdo įrašus.
• Skaičių skaitymas. Platformos statistika parodo, kas veikia. Be jos kuriate aklai.

Įranga

Garsas svarbesnis už vaizdą: prastą vaizdą žiūrovas atleidžia, o neaiškų garsą – ne. Todėl pirmas pirkinys paprastai būna mikrofonas, o ne kamera.

Iš ko uždirba turinio kūrėjas

Dėl platformų išmokų verta žinoti tikslius skaičius, kad neturėtumėte iliuzijų. „YouTube“ partnerių programos puslapyje nurodyta, kad reklamos pajamomis dalijamasi su kanalais, kurie turi 1 000 prenumeratorių ir per paskutinius 12 mėnesių surinko 4 000 tinkamų viešų žiūrėjimo valandų arba per paskutines 90 dienų – 10 milijonų tinkamų „Shorts“ peržiūrų. Naujam kanalui tai mėnesių ar metų darbas.

Todėl pradedantiems realiausi du šaltiniai: turinys užsakovams ir komisiniai. Abiem nereikia didelės auditorijos, ir abu galima pradėti iš karto.

Lūkesčiai: ko tikėtis pirmais mėnesiais

• Pirmi įrašai bus prasti. Tai ne problema, o mokestis už mokymąsi. Skelbkite ir taisykite.
• Augimas netolygus. Vienas įrašas gali surinkti daugiau nei dešimt ankstesnių kartu, o kitas po jo – vėl nieko.
• Pajamos vėluoja. Darbas vyksta dabar, o atlygis ateina po mėnesių. Planuokite, iš ko gyvensite tuo metu.
• Tai darbas su terminais. Užsakovai laukia failų sutartą dieną, o auditorija – naujo įrašo.

Reklama ir mokesčiai nuo pirmo euro

Jei už įrašą gavote pinigų, prekę ar komisinį, tai reklama, ir ją reikia pažymėti. Reklamos įstatymas paslėptą reklamą draudžia. Gautos prekės ir paslaugos, pasak VMI, yra pajamos natūra ir apmokestinamos taip pat, kaip atlygis pinigais.

Kai veikla tampa nuolatinė, ją reikia įforminti. Kuri forma tinka, paaiškinta ACS.lt straipsnyje „Individuali veikla: pažyma ar verslo liudijimas“.

Dažniausi klausimai