Создатель контента: кто это, что он делает и на чём зарабатывает
На этой странице · 8
«Создатель контента» — слова, которыми сегодня представляются и подросток с аккаунтом в TikTok, и человек, который снимает рекламу для компаний, и ведущий подкаста. Все трое правы: создатель контента (англ. content creator) — это тот, кто регулярно создаёт тексты, фотографии, видео- или аудиозаписи для интернета. Различается лишь то, для кого он создаёт и кто за это платит.
В этой части гида — чем создатель контента отличается от инфлюенсера и UGC-креатора, какие работы скрываются под этим названием, что нужно для начала и на чём реально зарабатывают. Без обещаний: большинство авторов в первые месяцы не зарабатывают ничего, и это нормально.
Коротко
- Создатель контента — самое широкое понятие: инфлюенсер и UGC-креатор — его разновидности.
- Для начала достаточно телефона, дневного света и чистого звука; дорогое оборудование первые результаты не ускоряет.
- Доход почти никогда не приходит из одного источника: это спонсоры, комиссии, заказы, выплаты платформ и собственные продукты.
- У выплат платформ есть пороги. Например, YouTube делится рекламными доходами только после достижения 1 000 подписчиков и порога просмотров.
Создатель контента, инфлюенсер и UGC-креатор: в чём разница
| Создатель контента | Инфлюенсер | UGC-креатор | |
|---|---|---|---|
| Что продаёт | Сам контент либо внимание к нему | Доверие своей аудитории | Контент для каналов бренда |
| Где публикует | На своих каналах, на каналах заказчика или на тех и других | В своём аккаунте | В аккаунтах и рекламе заказчика |
| Обязательна ли аудитория | Зависит от направления | Да | Нет |
| Кто чаще всего платит | Платформа, спонсоры, заказчики, покупатели | Бренды | Бренды и агентства |
На практике границы размываются. Один и тот же человек в понедельник снимает обзор для своего канала, во вторник — рекламу для интернет-магазина, а в среду пишет рассылку. Поэтому стоит думать не «кто я», а «кто мне за что платит».
Какие работы скрываются под этим названием
- Собственный канал. YouTube, TikTok, Instagram, блог, подкаст или рассылка на одну тему. Доход появляется позже всего, но канал остаётся вашим.
- Контент для заказчиков. Короткие видео, фотографии и тексты для аккаунтов компаний. Платят за работу, аудитория не нужна.
- Ведение социальных сетей. Автор не только создаёт, но и планирует, публикует, отвечает на комментарии. Это уже услуга с ежемесячной оплатой.
- Экспертный контент. Специалист — тренер, бухгалтер, садовод — создаёт контент о своей области и через него получает клиентов.
- Рекомендательный контент. Обзоры и сравнения с партнёрскими ссылками, за которые платят комиссию.
Что нужно для начала
Навыки
- Ясно рассказать одну мысль. Один пост — одна идея. Это важнее эффектов монтажа.
- Первые секунды. TikTok указывает, что для большинства пользователей наибольший вес в рекомендациях имеют взаимодействия, в их числе — время просмотра. Если человек пролистывает за секунду, остальную часть поста никто не увидит.
- Простой монтаж на телефоне: обрезать, добавить субтитры, выровнять звук.
- Письмо. Описание, заголовок и субтитры — это текст, даже если вы создаёте видео.
- Чтение цифр. Статистика платформы показывает, что работает. Без неё вы работаете вслепую.
Оборудование
| Что нужно | Для начала | Позже, если видите потребность |
|---|---|---|
| Камера | Телефон, который у вас уже есть | Отдельная камера для более длинных видео |
| Свет | Окно днём | Лампа постоянного света |
| Звук | Тихое помещение, телефон близко | Петличный микрофон |
| Устойчивость | Стопка книг или подоконник | Штатив |
| Монтаж | Бесплатное приложение на телефоне | Платная программа на компьютере |
Звук важнее изображения: плохое изображение зритель прощает, а неразборчивый звук — нет. Поэтому первой покупкой обычно бывает микрофон, а не камера.
На чём зарабатывает создатель контента
| Источник | Когда появляется | Что нужно знать |
|---|---|---|
| Контент для заказчиков | Раньше всего — достаточно портфолио | Платят за работу и права на использование контента |
| Комиссии за рекомендации | С первого читателя или зрителя | Вы зарабатываете только тогда, когда кто-нибудь покупает |
| Спонсорские посты | Когда аудитория понятна и активна | Нужны переговоры, договор и маркировка рекламы |
| Выплаты платформ | После достижения порогов платформы | Условия и список стран меняются — проверяйте на странице платформы |
| Собственные продукты и услуги | Когда аудитория вам доверяет | Курсы, консультации, шаблоны, мероприятия |
О выплатах платформ стоит знать точные цифры, чтобы не питать иллюзий. На странице партнёрской программы YouTube указано, что рекламными доходами делятся с каналами, у которых есть 1 000 подписчиков и которые за последние 12 месяцев набрали 4 000 допустимых часов общедоступного просмотра либо за последние 90 дней — 10 миллионов допустимых просмотров «Shorts». Для нового канала это месяцы или годы работы.
Поэтому начинающим реальнее всего два источника: контент для заказчиков и комиссии. Для обоих не нужна большая аудитория, и оба можно начать сразу.
Ожидания: чего ждать в первые месяцы
- Первые посты будут слабыми. Это не проблема, а плата за обучение. Публикуйте и исправляйте.
- Рост неравномерен. Один пост может собрать больше, чем десять предыдущих вместе, а следующий за ним — снова ничего.
- Доход запаздывает. Работа идёт сейчас, а вознаграждение приходит через месяцы. Планируйте, на что будете жить в это время.
- Это работа со сроками. Заказчики ждут файлы в согласованный день, а аудитория — нового поста.
Реклама и налоги с первого евро
Если за пост вы получили деньги, товар или комиссию, это реклама, и её нужно пометить. Закон о рекламе запрещает скрытую рекламу. Полученные товары и услуги, по словам Государственной налоговой инспекции (VMI), — это доход в натуральной форме, и он облагается налогом так же, как вознаграждение деньгами.
Когда деятельность становится постоянной, её нужно оформить. Какая форма подходит, объясняется в статье ACS.lt «Индивидуальная деятельность: справка или бизнес-свидетельство».
Частые вопросы
Кто такой создатель контента?
Человек, который регулярно создаёт тексты, фотографии, видео- или аудиозаписи для интернета — для своих каналов, для заказчиков или для тех и других.
Создатель контента и инфлюенсер — одно и то же?
Не совсем. Инфлюенсер — это создатель контента, который зарабатывает на доверии своей аудитории. Создатель контента может работать и вовсе без аудитории — создавая контент для компаний.
Сколько стоит начать?
Столько, сколько стоит телефон, который у вас уже есть. Дополнительное оборудование имеет смысл только тогда, когда вы ясно видите, чего не хватает.
Когда начнёт платить YouTube?
Рекламными доходами YouTube делится после достижения 1 000 подписчиков и 4 000 часов просмотра за 12 месяцев либо 10 миллионов просмотров «Shorts» за 90 дней. Точные условия и список стран проверяйте на странице YouTube.
Нужно ли регистрировать деятельность?
Да, когда доход становится постоянным. Самый частый выбор вначале — индивидуальная деятельность (individuali veikla) по справке.
Источники
- YouTube. YouTube Partner Program overview & eligibility
https://support.google.com/youtube/answer/72851 - TikTok. How TikTok recommends content
https://support.tiktok.com/en/using-tiktok/exploring-videos/how-tiktok-recommends-content - Lietuvos Respublikos reklamos įstatymas, 8 straipsnis
https://e-seimas.lrs.lt/portal/legalAct/lt/TAD/TAIS.106104/asr - Valstybinė mokesčių inspekcija. Mokestinės prievolės, susijusios su influencerių (nuomonės formuotojų) veikla
https://www.vmi.lt/evmi/mokestines-prievoles-susijusios-su-influenceriu-nuomones-formuotoju-veikla
Другие статьи
Все статьи
