Электронная книга: как написать, издать и продавать

Электронная книга — самый простой цифровой продукт: её можно написать в одиночку, издать без типографии и продавать как на своём сайте, так и на мировых платформах. «Elektroninė knyga» в Литве ищут несколько сотен раз в месяц, однако большинство ищет, где книгу скачать, а не как её издать, — поэтому практической информации на литовском немного.

В этой части гида — весь путь: от рукописи до продажи. Какой формат выбрать, как в Литве получить ISBN, какие гонорары платит Amazon KDP и почему для книги на литовском эта платформа не подходит, какая ставка НДС применяется к электронным книгам.

От идеи до рукописи

Электронные книги чаще всего покупают для того, чтобы решить конкретную проблему: научиться, определиться, сэкономить время. Поэтому начинайте не с названия, а с читателя.

1. Определите читателя и результат. Одним предложением: кто это будет читать и что он будет уметь или знать, прочитав.
2. Составьте оглавление. 8–15 глав, каждая отвечает на один вопрос. Если главу нельзя описать одним предложением, её нужно разбить.
3. Пишите по графику. Фиксированное число слов в день работает лучше, чем ожидание вдохновения. Первый черновик не правьте, пока не закончите его.
4. Редактируйте отдельно. Сначала структура и логика, затем язык, в конце корректура. Корректуру доверьте другому человеку — своих ошибок автор не видит.
5. Дайте почитать 3–5 людям из целевой аудитории и спросите, где было непонятно или скучно.

EPUB или PDF: какой формат выбрать

Многие авторы готовят оба формата. Помните, что агентство ISBN считает каждый отдельно доступный формат отдельным изданием.

ISBN в Литве: кто присваивает и сколько стоит

ISBN — международный стандартный книжный номер, по которому книгу распознают книжные магазины, библиотеки и платформы. В Литве его с 1992 г. присваивает Литовское агентство ISBN и ISMN, работающее в Литовской национальной библиотеке имени Мартинаса Мажвидаса (Lietuvos nacionalinė Martyno Mažvydo biblioteka).

• Чему присваивается. Помимо печатных книг — также сетевым электронным изданиям, аудиокнигам, цифровым копиям печатных изданий.
• Каждому формату — отдельный. Агентство указывает, что ISBN присваивается «каждому изданному и отдельно доступному отличающемуся формату электронного издания (pdf, epub, html, pdb)». Отдельный номер нужен и исправленному или дополненному изданию, и изданию на другом языке.
• Кто может обратиться. И юридические, и физические лица — автор может быть сам себе издателем.
• Как. Через интернет на портале ibiblioteka.lt (раздел «El. paslaugos» → «Leidėjams») или по электронной почте isbnltu@lnb.lt, заполнив форму заявления.
• Срок. В течение 5 рабочих дней после оплаты, в срочном порядке — в течение 1 рабочего дня.

В сетевом издании ISBN показывается в первом окне экрана либо на экране, где находится знак охраны авторского права. Номер присваивается один раз и для другого издания больше не используется.

ISBN не присваивается рекламным изданиям, календарям без текста, раскраскам без текста. Нужен ли ISBN, зависит от места продажи: на Amazon KDP для электронных книг он не обязателен, а книжные магазины и библиотеки чаще всего опираются на него.

Amazon KDP: гонорары и условия

«Kindle Direct Publishing» (KDP) — платформа самиздата Amazon. Публиковать бесплатно, Amazon берёт часть каждой продажи.

Несколько условий, которые легко проглядеть:

• Гонорар 70 % выплачивается только за продажи покупателям из так называемых территорий 70 % (среди них — США, Соединённое Королевство, Германия, Франция, Испания, Италия, Нидерланды). Литвы в этом списке нет, поэтому за покупки покупателей из Литвы платят 35 %.
• Автору не обязательно жить в одной из этих стран — важно местонахождение покупателя, а не автора.
• При выборе 70 % цена электронной книги должна быть как минимум на 20 % ниже цены печатной версии той же книги на Amazon.
• К книгам, бóльшую часть которых составляют произведения, находящиеся в общественном достоянии (public domain), применяется только гонорар 35 %.
• Размер файла уменьшает заработок: книга с большим количеством иллюстраций при ставке 70 % может заработать меньше, чем вы ожидали.

KDP принимает рукописи в форматах EPUB, Word (.doc), HTML, RTF, TXT.

Продажа на своём сайте и в литовских книжных магазинах

Для книги на литовском основные пути — свой сайт и литовские электронные книжные магазины. Книжные магазины применяют свои условия и комиссии, поэтому узнавайте о них напрямую. При продаже на своём сайте вам понадобятся:

• приём платежей — банковским переводом, картой или через платёжного посредника;
• автоматическая доставка файла — ссылка для скачивания сразу после оплаты;
• понятная информация для покупателя — формат, число страниц, на каких устройствах читается, отрывок из содержания;
• согласие в отношении права на отказ — к цифровому контенту применяется 14-дневное право на отказ, если только покупатель перед скачиванием прямо не согласится, что его утрачивает (подробнее — в части гида об онлайн-курсах).

На своём сайте остаётся вся цена за вычетом сбора за обработку платежей, но покупателей вы должны привести сами. В этом помогает не только реклама: книгу могут рекомендовать партнёры, получающие комиссию только за состоявшуюся продажу.

НДС для электронных книг

Государственная налоговая инспекция (VMI) указывает, что с 1 января 2026 г. льготная ставка НДС 5 % применяется к «печатным и электронным книгам, а также печатным и электронным непериодическим информационным изданиям». Исключения:

• издания, в которых реклама составляет более 4/5 всего издания;
• издания, всё содержание или бóльшую часть которых составляет музыкальный или видеоконтент;
• календари, записные книжки и подобная печатная продукция.

Ставка актуальна только для плательщиков НДС. Регистрироваться плательщиком НДС обязательно, когда доходы в Литве за год превышают 45 000 €. Если электронные книги покупают и жители других стран ЕС, действует отдельный годовой порог в 10 000 €: при его превышении НДС уплачивается по ставке страны покупателя через систему OSS. При продаже через Amazon гонорар рассчитывается с цены без НДС.

Гонорары и доходы от продажи книг — налогооблагаемые доходы. Какая форма деятельности подходит, объяснено в статье ACS.lt «Индивидуальная деятельность: справка или бизнес-свидетельство».

Памятка перед публикацией

Частые вопросы